（来源：苏州日报）

图为工商执法人员在检查商品的相关证书。 　　□苏工宣 摄

商标作为知识产权之一已成为现代企业拓展市场、提高竞争力的商战利品，实施商标战略是为了通过培育和壮大一大批有自主知识产权的优势品牌、有国际竞争力的优势企业和产业，实现地方经济品牌化、促进创新经济发展，最终达到区域核心竞争力整体提升。苏州是全国商标战略实施示范城市之一，至去年12月底，全市拥有注册商标已经超过15万件，成为全省首个、全国第五个商标注册总量超10万件的地级市。苏州市工商局的实践表明，实施商标战略因地制宜很重要。

苏州市工商局商标管理处负责人钱晓星有句话说得好：“实施商标战略主体是企业。”因此，从苏州市工商局、各市场监管局近年的实践来看，成功主要来自于两个经验。之一，是善于根据企业需求来指导和引导。如以吴江区市场监管局对几个品牌培育基地运作为例，从目标确立到指导方式、路径选择等，都事先做到了与当地政府、行业协会、企业进行充分沟通，保证了服务与需求对接。

在具体指导上，坚持根据不同企业不同需求开展分类指导，较好激发了企业参与的主动性和积极性。如一般企业指导其大力实施“一企一标”战略，引导打造自主品牌商标，使整个品牌培育基地掀起一股注册商标热，近两年年均增长率超过40%。对行业龙头企业，重点辅导其进行商标升级。提升其运作能力，培育和壮大了一批优势品牌和企业，使得整个产业核心竞争力有了新提升。如在光电缆产业品牌集群有3件商标被行政认定为中国驰名商标、4件获省著名商标称号。

实施商标战略是在经济全球化背景下，企业参与国内外市场竞争的客观要求和必然选择，苏州市工商局的实践还表明，单靠工商或某个部门力量是不够的，还需要与当地政府的产业转型升级战略相结合，上升为政府实事工程，联手相关部门，形成合力，才能真正营造出良好创牌环境，此为成功经验之二。

如在张家港，当地市场监管部门通过建议张家港市政府出台各类优惠扶持政策，较好激发了企业创牌热情。苏州自主品牌增加值占GDP比重超过13%，居江苏省第一。张家港超过28%，居苏州各县、区第一就是个很好证明。吴中区市场监管局不断升级“洞庭山碧螺春”地理标志证明商标保护措施，规范运用方法，确保这件商标品牌附加值。立足区域经济特色，相城市场监管局通过自主研发商标信息化综合管理信息系统软件，不断提升服务全区企业商标注册、升级、规范使用等方面水平，近年来辖区内企业注册商标年均申请量超过400件。

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