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IP授权重金之地:动漫产业
2016-11-30 09:41:25

IP授权是最近大热的一个词汇,其法律上的定义是指授权者将自己所拥有或者代理的IP权利以合同的形式授予被授权者使用,被授权者按合同规定从事经营活动,通常被授权者需要支付相应的权利金。动漫行业科委是IP授权的重金之地。近年来随着我国动漫产业不断发展,可以向传统的游戏强国日本取经,深入实践探索动漫IP授权的成功之路。

国内厂商联系到日本版权方主要有两种方式:主动上门谈判和寻求中介协助。第一种方式主要适合公司规模较大,且在日本也有一定知名度和影响力的厂商,拥有这样的先决条件会让日方更加重视此类合作机会;如果公司缺少这方面能力的话,寻求授权中介更加靠谱。目前国内拥有这项业务的公司或中介人数量不少,与日方搭建 沟通桥梁并不困难。

在日本,授权费是不少公司重要的收入来源在日本,授权费是不少公司重要的收入来源。一个IP往往由多个版权方共同拥有,游戏厂商寻求授权需不需要同时与多个版权方进行谈判?答案是否定的。知识产权是日本企业的核心收益方式之一,因此在版权合作组织方面也非常成熟。日本绝大部分的版权方,都会在开启谈判后联合相关公司一同成立授权委员会,统一进行合作会谈和实际操作。因此国内厂商只需要联系到任意一家版权方作为窗口,就可以开启谈判计划了。

日本版权方虽然对IP进行了多方授权,但为保证代理方各自的利益,会在推出的时间顺序和游戏类型上进行约束。以“航海王”为例,该IP目前在国内有三家企业获得授权,分别是DeNA、中手游和广州叶游。首先公布此IP计划的DeNA会率先在中国推出游戏产品,中手游其次,广州叶游最后,三家公司同一IP产品的游戏类型也完全不同。

除了游戏上市计划和类型外,绝大部分案例日方都会参与手游的开发过程。日本版权方担心产品质量低下会影响品牌价值,所以全程监修游戏内容,甚至在角色语气、发型偏分方向等极致细节上进行把控,开发商代理动漫IP一定要把沟通的时间和精力成本核算进去。

随着渠道和平台商的运营模式日趋成熟,品牌形象是它们必须考虑的一个环节,推荐侵权产品会带来负面影响的可能性不能忽视。因此,渠道和平台在初审提交产品的过程中,首先会评估产品未来是否会因版权问题而受影响。其次当版权方找到渠道方时,后者一般都会提供协助,下架或通知调整问题产品。另据一些有版权授权交 易的厂商透露,目前国内部分政府部门对维权的支持力度也提升了不少。因此,如果出现问题侵权产品,只要及时与版权方沟通展开行动,维权还是很容易成功的。

和代理日本原创精品手游相同,动漫类IP自研手游也同样面临“本土化”的挑战。表面体现在文化方面,例如前面提到的日方对游戏文本的子句斟酌,以及《海贼王》、《死神》、《机动战士高达》等官方与民间翻译差异问题;而更加深层次的,便是产品自身。如何做好日本动漫类IP的本土化研发,将会是国内代理商面临的最大问题。

IP授权经济的明天是光明的,这条发展之路可以说是康庄大道,但我们需要借鉴的是日本在这个动漫制作,游戏开发过程中的高质量品牌追求,在IP授权火速发展的今天,追求更高层次的优质作品,重视“质”而非单纯的“量”。真正做出优质的动漫产品及其周边,才是在激烈的市场竞争中获胜的不二法宝。

创意宝丨IP授权