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从迪士尼的成功,看文创IP的大发展
2017-02-27 10:12:44

创意的力量究竟有多大,这个互联网时代无疑会给出最好的答案。作为风靡全球的超级IP,迪士尼在百年的发展史中,将创意与一切可结合的产业相结合,打造出精美,梦幻的IP世界。在文创界,迪士尼的成功经验值得借鉴。

纵观其近百年的发展历史,迪士尼从一家动画电影的制片公司发展为全球娱乐王国,最重要的因素就是对旗下IP资源的精心经营。一方面,依托于创意团队,制作出精良的内容产品;另一方面,对内容产品进行反复开发利用,形成“轮次收入”。最终实现单一内容产品的IP化和IP全产业链运营。

迪士尼从动漫起家,逐渐构建起了以动漫、影视、游戏、图书、主题公园和众多特许经营产品等文创领域为基础的商业帝国,成功打造成世界文化企业标杆。

01 动漫

如今的动漫设计已不仅仅是一种简单的设计形式,它已逐渐衍生出众多的形式风格,上升成一种独立的动漫产业链。

迪士尼从动漫起家,1926年,华特正式成立“华特迪士尼制作公司”,1927年,《幸运兔子奥斯华》正式上映并深受观众欢迎。1928年5月,《疯狂的飞机》上映,他获得了“米老鼠之父”的头衔。米老鼠让华特在全球享有盛誉。

02 影视

2015年全国电影总票房为440.69亿元,同比增长48.7%。国产影片票房271.36亿元,占总票房的61.58%,其中有8部电影破了10亿票房。今年顶着周星驰IP电影的《美人鱼》更是突破33亿一举拿下国产票房冠军宝座。

迪士尼电影公司是迄今为止唯一一家没有被交易过的好莱坞大公司。二十世纪三四十年代,依靠米老鼠起家,四十年代,涉足真人电影领域,先后收购了独立电影界巨头米拉麦克斯和3D动画新贵皮克斯之后,迪士尼更是巩固了自己作为全球顶级电影公司的地位。经典影片《白雪公主》《狮子王》《花木兰》都是出自迪士尼。

03 主题公园

主题公园是一种休闲娱乐产业,对于文化创意以及产业运营能力要求很高,产品定位、文化内涵、核心产品和综合运营都不可少。每到假期,各个主题公园景点便成为多数人旅游的首选,越有主题以及创意的公园越是吸引游客。

首座迪斯尼乐园于1955年7月在洛杉矶开园,便立刻成为世界上最具知名度和人气的主题公园,每年吸引人千万人级别的游客前来游玩。截止目前,迪士尼大家庭已拥有六个世界顶级的家庭度假目的地:加州迪士尼乐园度假区,奥兰多华特迪士尼世界度假区,东京迪士尼度假区,巴黎迪士尼乐园度假区,香港迪士尼乐园度假区,上海迪士尼度假区。

04 人文休闲街区

文化街区依托旅游地的历史文化积淀,在开发过程中突出地方特色或者文化传承。创意元素既能为文化赋予新的内涵,也能给文化区域融入新的发展机遇。

“迪士尼小镇”是上海迪士尼度假区内的大型购物餐饮娱乐区,“迪士尼小镇”不仅可以让游览完主题乐园的游客得以延续乐园的神奇体验,也将成为上海及其周边地区居民的最佳休闲去处。这里包括五个区域:“小镇市集”、“百食香街”、“百老汇大道”、“百老汇广场”和“迪士尼小镇湖畔”。

05 文化表演

文化的最高形式是艺术。大众的生活中,还需要艺术的点缀。文创类的艺术表演市场同样发达。

“华特迪士尼大剧院”是一座世界级的全新百老汇风格剧院,坐落于“迪士尼小镇”的“百老汇广场”,可容纳1,200名观众。剧院开幕时,迪士尼经典音乐剧《狮子王》的普通话版本将在这里举行全球首映。《狮子王》首映至今已有18载,至今仍是创下纽约百老汇演出史上最高票房记录的剧目。

06 文创产品

文化创意产品顾名思义,在大的范围内以文化为基础, 发挥创意力去设计,研发的产品叫文化创意产品。文化创意产品一般常见的有电影,电视, 动漫, 出版, 游戏, 卡通形象等。

迪士尼旗下的动漫人物和电影人物不下百位,其文创产品包括迪士尼手表、迪士尼饰品、迪士尼少女装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等多个产业。由于大多数人都是从小看着迪士尼的动画片长大,所以迪士尼所涉及的各大产业都受到了广大消费者的一至好评,取得了丰硕的商业价值。

有人说,再超级的IP也只会火爆一时,时间长了就会被新的IP所取代。但迪士尼的成功经验无疑用行动否认了这一说法。事实证明,成功的文创IP 具有鲜活旺盛的生命力,可以在百年的发展进程中依旧不断完善自我,保持高速姿态。这才是文创IP的真正魅力。

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