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文创IP|大数据时代下的文创IP
2017-03-06 09:23:43

大数据在文化创意产业中具有十分重要的作用。互联网上海量的数据记录了用户的行为,据此能够剖析出广大用户的消费偏好,而且,能够找准用户喜欢的IP,进一步找出用户深层的文化心理,打造出符合主流的文创IP

在大数据与文化创意产业IP相结合,做得比较好的是欧美等发达国家。一个典型的例子即是好莱坞作为影视文化代表的文化输出,它推出了美队、钢铁侠、蜘蛛侠、大白等影视形象,在剖析用户心里的基础上使这些形象得到广泛认可。为了吸引中国消费者,他们还费尽心思地找出一些中国风IP,比如《功夫熊猫》、《花木兰》等,来迎合中国市场。

大数据年代下的文化创意产业依旧是内容为王,其具体展示方式即是知识产权(IP)。以知识产权为集聚,自然会引来许多具有相似价值观和认可度的粉丝,能够从不一样的视点讲故事,借不同类型的产品多方展示品牌形象,开展文化创意产业。

大数据时代下的文化创意产业IP的开发需求有系统的组织和战略性的规划。需要在找到相应用户群的基础上深入了解文化创意产业的项目如影片、电视、网络、主题公园、游戏、戏剧等的匹配度,然后依据节奏和用户喜好来组织IP开发的先后主次。

现在,能够说,中国文化创意产业的开展还处于起步阶段,能够预见的是,互联网、大数据的开展态势会愈演愈烈。中国现在文创产业IP质量不高、数量不多,且从久远讲,没有具有中国特色的代表性的IP活跃在国内甚至国际市场,针对粉丝大数据的指导也缺少系统化的工程培育,这些都限制了IP的发展空间。

正如《双城记》里所说,这是最好的时代,也是最坏的时代。大数据时代下的文化创意产业的中心即是IP,在互联网产业引领下,国内文化产业链条已初步构成。但怎么使用大数据这一技术,掌握精准IP和市场营销,对广大文化创意公司来说,既是机遇,又是挑战!

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