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随着“90后”“00后”消费能力的快速提升,二次元文化正趋于主流化?
2017-03-28 10:48:42

(来源:中国知识产权报)

最近,工业和信息化部发布了《2017年中国泛娱乐产业白皮书》(下称《白皮书》)。《白皮书》指出,随着国产动漫的快速发展,“二次元”的概念和范围逐步扩展,中国的“二次元”粉丝群体规模快速扩张,再加上这部分粉丝的核心群体——“90后”和“00后”的消费能力快速提升,二次元文化正在逐步主流化。

与三次元代表现实世界不同,二次元主要指ACGN(动画、漫画、游戏、轻小说)构成的二维平面世界。“二次元”文化最初起源于日本,后传播至中国,最初是小众文化,但近年来深受观众尤其是年轻人的喜爱,正在向主流化方向发展。大数据研究机构艾瑞咨询预计,2017年,中国的二次元核心用户将超过8000万,二次元群体的总数将超过3亿,且97%以上是“90后”和“00后”。

庞大的二次元群体展现了巨大的传播和消费能力。纪录片《我在故宫修文物》于2016年1月在中央电视台首播后并未引起较大的反响,但被上传至二次元视频网站Bilibili(业内称为B站)后,依靠众多二次元文化爱好者口碑相传,很快走红网络。2016年12月2日在中国上映的日本动画电影《你的名字》二次元群体贡献了5.7亿元票房,超越了去年国产动画《大鱼海棠》的票房。

二次元行业广阔的市场前景吸引了资本的涌入。据数娱梦工厂统计,2016年国内二次元行业投融资总额获得了成倍增长,公开融资达到77起,资金总额约25亿元。二次元社交平台AcFun完成了两轮大规模融资。获得资本青睐后,二次元的内容创作便有了资金支持。AcFun CEO刘炎焱表示,平台未来的商业化范畴将涵盖网剧、游戏、直播等领域,力图打造一个综合的二次元内容生态系统。

不过,二次元行业发展仍面临诸多问题,首要问题就是盈利模式尚不清晰。以B站为例,B站于2016年10月推出了付费“大会员”制,但是这项把高清资源作为卖点、年费高达233元的会员制运行一个月,便宣告流产。业内人士分析,B站作为视频交流平台,本身不具备内容资源优势,再加上定价颇高的“大会员”既不能提供实用性功能,也没有与其他注册会员形成直观的区别,在这样的情况下复制主流视频网站的会员模式,很难有用户愿意为之买单。此外,二次元产业链条不完善也是行业亟待解决的问题。业内人士认为,虽然二次元文化用户群体日趋壮大,但是要实现完善的产业链条和商业模式,还有待时日。

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