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【文创IP】如何打造旅游文创IP
2017-05-09 10:56:15

IP是旅游商品的核心要素,而打造旅游文创IP其实是一个全产业工程,未来,文创商品将紧密结合IP,被赋予IP的旅游文创商品也将会为旅游购物带来质的变化。

从手机游戏宠物小精灵的火热我们能够看到,文创IP变现的过程就是一个文化产业链贯通的过程。当一个文创IP在某一个领域崛起,要变现就要将其衍生到其他领域,进行二次、三次、甚至更多次的创作;从一个IP发展成一个文创IP体系,从一个品牌发展成一个品牌集群。

文创IP

在旅游行业,文创IP就是一个景区吸引游客的重要元素。迪斯尼正是有效地利用了自己的IP资产,将IP引入到商品、游乐设施和其他周边产品,最终实现丰厚的盈利。同样北京故宫也开始重视自身的超级IP,如皇家文化、传世珍宝和顶级宫殿,不仅使旅游商品朝着“萌、呆、嗨”发展,而且成为故宫的一次成功营销,可谓是名利双收。

IP可以是一个抽象的想法,但孵化却需要精心的策划。那么如何打造文创IP?如何发掘自身的IP优势?回归到旅游行业,IP是旅游的吸引物,任何一个元素都可以是旅游IP。旅游景区都有一个核心元素。比如说乐山大佛,它是全世界最高的坐佛,建于唐朝,是吸引世界各地游客去乐山旅游的一个重要的吸引物,这就是当地旅游的核心元素,是一个核心IP。苏州最有名的就是苏州园林,是一个建筑元素,是吸引游客来到苏州旅游最重要的一个吸引物,也是最重要的一个IP。还有很多其他很小的一个符号或是很小的一个产品。接下来就要布局内容,即IP的模式,以故宫为例,故宫做了这么几件事情,第一是进行全面的社会合作,包括腾讯、阿里,它也是社会合作的一部分。阿里的销售渠道是跟故宫进行对接的,故宫现在客户开淘宝店,开天猫店,均是在阿里上进行的;第二是互动推广,与腾讯进行合作,因为腾讯在社交上、社会媒体上有它强势的地方;第三是文创商品。文创商品最早是故宫自己成立的公司自己操作,一年半之后,做了授权和委托,现在故宫有二十多家设计合作机构,来配合它开发文创商品。故宫现在效益非常好,这就是授权委托合作产生的效果;第四是在做故宫研究,很多人在做博物馆研究部分,用传统文化创造它的IP。前一段时间在网上火起来的,故宫传统工艺的纪录片,这种工艺纪录片,打动了年轻人的心灵,它就在网上火起来了,这便是故宫一个IP的植入。那么旅游文创的IP,除了故宫和迪士尼以外,在普通的景区应该怎么操作,我们的IP是不是要新造?

总之,IP是旅游商品的核心要素,培养具有信任基础的IP尤其重要,但IP元素本身是缺乏活性的,需要不断挖掘、整合包装,将文化元素重塑、活化,使其成为可以多维度开发的文化产业产品,这就是新价值IP孵化。所以打造文创IP是一个全产业工程,每个看似跨行业的IP衍生其实都是在完善文创IP内容。未来,文创商品将紧密结合IP,被赋予IP的旅游文创商品也将会为旅游购物带来质的变化。

创意宝文创IP