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文创IP|艺术IP的价值究竟有多大?
2017-05-12 15:36:03

如今,互联网从业者几乎无人不晓文创IP这件事情。其实,IP概念起源于国外,从最初的IP地址衍生为知识产权的代名词,IP的囊括的范围越来越广。现在,IP已经不再局限于影视、动漫、网红等产业,也逐渐在艺术领域生根发芽。艺术IP可以算是文创IP的一部分,尽管艺术IP这个词还鲜为人知,但是在潜力巨大的艺术市场中,艺术IP具有极高的开发价值。

究其原因在于艺术行业的特殊性,无论是艺术家,还是藏家、经纪人,甚至每一件艺术品,需要时间的沉淀,或者渲染,然而,艺术IP(文创IP)本身带着一种互联网的天然属性,两个行业之间有着一个天然的鸿沟,以至于业界有这样一个说法,“懂艺术的不懂电商,懂电商的又不懂艺术”。一个“不懂”,就很容易想当然做事,以为这个行当好做,于是乎有些人就陷入了一个个“无底洞”。

文创IP

倘若从本质上看,传统艺术行业转战艺术品电商似乎相对容易,毕竟他们拥有十几年深甚至几十年的行业经验,《Hiscox2016在线艺术品交易》报告显示,在线艺术品交易在过去12个月销售总额达30.27亿美元,同比增长24%,在2016年秋拍期间,包括中国嘉德、北京保利、广东崇正、上海天衡以及国际拍卖行佳士得、苏富比等均开展网络竞拍,争夺新拍卖渠道。因此,传统艺术品交易链条有四个环节,即创作、传播、展示、收藏,每一个环节都有不同的艺术市场参与者,几乎被牢牢把控。

面对市场的竞争,艺术品电商该如何突破呢?创作和收藏两个环节很难控制,展示这个环节又给人牢牢地把控着,传播才是“七寸”,在整个艺术市场上有承前启后的传递作用,可以说是中轴。以前靠传统媒体积累的优势地位,这在移动互联网时代到来之后,将会逐渐改变了,瓦解了,微信、微博等各种新媒体的兴起给了每一个人自由发言的机会,即是主流不认可,那也不怕,至少这些数以亿计的声音终有一天汇聚成一股可怕的力量。老树画画、张晨初、顾爷等就是应“机”而生。

然而,随着移动互联网人口“红利”期的消散,做艺术IP的难度随之加大。因此,第三方平台对于艺术IP和文创IP的孵化至关重要。如ARTDNA,拥有腾讯、OPPO、城市一卡通等优势入口资源,从艺术IP上下游相关资源进行布局,打造一条艺术IP产业的供应链,为艺术IP的发展提供持续的动力,以及后方保证。如此一来,成功的机会就多了。

如今,艺术IP已成为一个真正的行业风口。显然,一个优质艺术IP可以创造巨大的商业价值,因此我们孵化或者打造一个或者一系列优质艺术IP甚为重要。可见,孵化优质艺术IP甚至有可能是四两拨千斤,成为阿基米德撬动地球的一个支点。

创意宝文创IP