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文创IP|文创产业不赚钱?那是缺少优质文创IP
2017-05-15 11:38:09

“IP”(知识产权)这个词在2014年因为各大平台对版权突进式的抢购而为大众熟知,从此“IP”成为了整个文创行业都无法回避的词。2014年,由于国家开始对版权进行加大力度的保护,文创行业也开始对保护版权达成共识,以前那些打擦边球或者明目张胆地盗版的动漫和游戏逐渐失去了市场。在盗版被驱逐出市场后,以正版文创IP为链条的文化创意领域也呈现出健康成长的趋势。

但是即使行业开始重视正版IP了,中国动漫要赶上日本以及欧美动漫还有很长的路要走。而这个问题的解决方案应该在整个IP产业链的最源头——漫画。

文创IP

从“动漫产业”这个名称在中国诞生起,它仿佛就是一条不归路。无数人的资本、青春、汗水、泪水全都挥洒在这里,但是多少年过去了,这个产业依旧难以盈利。导致这一现象的并不是缺钱,而是缺少优质文创IP

那什么才是优质IP呢?首先是能够变现,有完整商业模式;其次是能产生持久的影响力,并对受众产生情感沉淀;最后一个是最重要的,那就是有可识别度,拥有能够快速被受众识别的形象。

在构建IP的过程中,必然会涉及到漫画、动漫、电影、游戏等IP产业链上的一系列产品形态,而在整个产业链上,最初级的文创IP是小说,其次是漫画、动漫、电影、游戏和周边产品,在这些产品形态中,只有漫画的培育周期,也就是更新周期是最符合人们的遗忘曲线的。在漫画的两端是小说和动漫,小说能够做到日更,但小说的表现形式过于单调,而动漫以及电影多则长达几个月或几年的培育周期相对较长,很容易被人遗忘。而只有漫画以其每周更新的频率才更加容易被人记住,并成为小众群体产业(小说)和泛娱乐(游戏、电影等)连接的桥梁。

漫画作为IP产业链的底层产品形态,在整个产业链上发挥着灵魂的作用。如果能够在一个优质IP刚被赋予生命的时候为其注入活力,那么根据其衍生出来的其他文创IP也将会有更加出色的表现。

虽然国产动漫赶超日本欧美动漫的道路仍然很长,整个IP产业也呈现出一副挣扎求生的姿态,但优质IP赚到钱的案例也不少见。根据中国动漫产业网的统计,目前腾讯动漫是国内最大的原创动漫发行平台,拥有6000多部自有IP国漫作品,其中有43部点击破千万。其中最受欢迎的是《尸兄》漫画,其最新点击量48亿,《中国惊奇先生》点击量破17亿,《王牌御史》不到半年点击量即突破1亿,成功打造了新一批铁杆国漫粉。

相应的,这些优质文创IP也给创作者和产业带来了丰厚的回报。例如《尸兄》在腾讯动漫平台的扶持下,成功实现了漫画、动画、游戏、周边的全面打通。其中根据媒体报道,《尸兄》手游的版权授权高达5000万人民币,创造了业内记录。

一个优质文创IP从创作到营收是一个长时间的过程,但为数不多的例子也在告诉我们,文创行业需要这样的优质IP。

创意宝文创IP