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文创IP|活久见!中国品牌日!意不意外?惊不惊喜!
2017-05-15 17:18:02

2017年4月24日,国务院回应关于设立“中国品牌日”的批复,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。(创意宝文创IP栏目为您提供最新的文创类资讯,让您时刻了解到文创IP圈里大事小情。)

起源

2014年5月10日,习近平总书记提出“三个转变”的重要论述,即推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。由此,有人将2014年看作“中国品牌元年”。

中国品牌日

国务院办公厅2016年6月10日发〔2016〕44号文《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》。提出设立“中国品牌日”的倡议最为振奋人心,这也是国务院站在国家层面首次正式提出。同时,《意见》强调,大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度。自此“发挥品牌引领作用”上升到了前所未有的高度。

榜单

今年4月,全球领先品牌咨询公司Interbrand正式发布了《2017最佳中国品牌排行榜》。共有50个最具品牌价值的中国品牌上榜。占据前三位的是腾讯,阿里巴巴和中国建设银行,品牌价值分别上升了21%、20%和7%。

-上榜品牌一览,点击图片看大图-

中国品牌日

Interbrand针对近几年中国的品牌市场做了一些调研后发现,消费者的购买力有所增强,消费占国内生产总值的比率一直稳步上升,到2020年可能会达到48%以上。在商品的选择上,中国消费者愿意为更优质产品买单。证据表明,他们在网上耗时很久去研究不同的产品及其属性, 追求最高的性价比和最好的品牌体验。

比如,国产手机品牌华为的成功在于升级了许多独特的产品功能和质量,长城汽车推出了高端品牌(WEY)以此发掘高端用户;腾讯与万达跨界合作,创造新的娱乐内容;阿里巴巴与上汽集团的合作则成功地将智能汽车的操作系统用于新的荣威车型……

伴随消费升级的需求,品牌自身也在不断探索其在市场中的新定位和新主张,改变、转型、优化,塑造更优质的品牌形象。除了品牌的发力,国家政策也十分给力。除了设立品牌日之外,未来还要鼓励家电、家具、汽车、电子等耐用消费品更新换代,适应绿色环保、方便快捷的生活需求。鼓励传统出版企业、广播影视与互联网企业合作,加快发展数字出版、网络视听等新兴文创IP产业,扩大消费群体,增加互动体验。

动力

对于更多的中国企业来说,“中国品牌日”宣告着一个机遇与挑战并存时代的全面来临。它从国家层面供给发力,将推动更多的优秀品牌崛起壮大;与此同时,品牌也将进入正向淘汰的严酷过程,执迷传统毫无品牌意识的企业将被时代抛弃。

互联网时代催生了大量的中小品牌,很多品牌正处在关键的起步和爬坡阶段。Linda认为,在消费结构升级信号日益强烈的今天,人们越来越多的意识到商品的意义远超于基本的功能和品质,品牌的背后的文化和价值观才是企业屹立不倒的一块基石。尊重品牌,崇尚内涵,成为新时期品牌脱颖而出的关键所在。

创意宝自成立以来,潜心创新平台模式,获得海内外专利认可,受到国内外知识产权行业的高度瞩目。只有创意宝人知道,在光环的背后,我们为创意宝品牌的崛起所流过的汗水,甚至泪水。成功绝非一帆风顺,一马平川,而是需要不断翻越山丘,跨越河流,寻找初心中的那片彩虹。

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