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文创IP | 文创短视频如何变现?
2017-05-17 12:48:13

目前文创IP领域不断垂直细分,在这股浪潮的席卷下,人们不断发掘创造新生产新内容,同时也在不断创新内容的输出形式。短视频是现在最热的风口,自然成为了文创IP输出的很重要的路径。如今的短视频平台已经不再仅仅局限于娱乐领域,它已经开始在医学、两性、财经、衣食住行等多个领域施展拳脚,短视频平台也层出不穷。

短视频之所以这样火热,是因为其凭借着自身短小精悍、生动有趣,产量大、成本低、分发快等优势,迎合了移动互联网的传播要求。它不是对过去图文传播介质的彻底取代和颠覆,而是水到渠成的迭代和升级。但是这并不意味着短视频行业就已经成为了一个成熟的产业,实际上它依然处于一个起步阶段,是文创IP行业里的青少年,还有很大的蛋糕要瓜分,并且目前领域的细分也不足,国内的视频分类与制作水平都差得多,短视频的盈利模式也需要探索。

而手机直播的快速爆发,大大降低了内容生产门槛,人人都可以做直播,并能与粉丝实时互动,成为自己生活和社交的一部分。2017年是移动视频商业化探索和竞争的关键年,无论对于平台还是原创机构,都需要尽快完成商业化布局和突破。

“短视频如何变现”’

什么是有价值的内容、好IP?

如今各种各样的短视频很多,在路边老大爷跳广场舞的视频也是短视频,作为一家机构来讲,品牌化的短视频才是有价值的内容,只有这样的产品用户看了内容之后,才能从观众变成粉丝,并对这样的内容产生认知、情感,能够真真正正沉淀下来。

大多数人觉得流量最大的就是优质的内容,这其实是对于优质内容定义的一个最大的误区。好内容主要有3个指标:1、有趣轻松。很多优质内容的出品方,正在把很严肃的事情用有趣的方式做成短视频。2、有用。很多的垂直类创作者,他们在美妆、汽车、美食、母婴领域做的视频非常有用。3、有品。调性和内容素材都应该有品质。中国市场处于消费升级状态,用户对于品质的追求都大大超越于以前,有品也是很重要的。

如何变现?

短视频由于长尾效应高、重复率低、可以精准投放,一度被认为是“离钱最近的媒体”。对于短视频的变现模式有些人看来最核心的应该是广告,但其实优质的短视频内容本身就是广告,这样的方式在国外是非常流行的。可是内容作为广告其实是很难批量化的,因为创作需要构成大量的成本。因此版权的授权就成为非常直接的变现模式了,版权的授权方,例如百度、秒拍大的平台可以支付费用,不是所有的内容天生就变成内容即广告。

此外另外一个变现方式则是用短视频电商做衍生品的售卖和交易品模式,不过这样的方式尚处于早期,还不知道是否能够形成规模。对于付费模式,目前来说并不被看好。

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