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文创IP|影视衍生品的市场发掘问题
2017-05-18 18:29:00

文创IP的开发在各个领域都有渗透,而影视IP领域更是从很早之前就已经在探索开发,近两年更是发展迅猛。但是就目前全球的影视衍生品规模来看,北美是全球最大的品牌授权市场,约占世界市场的60%,而亚洲凭借快速增长的消费人口数量,品牌授权市场规模才接近全球市场的10%。因此,如何拓宽票房之外的收入,如何让中国电影的影视衍生产品,即影视文创IP在国际舞台上大放光彩,仍值得我们更加努力。

影视文创IP在中国市场上的阻力因素。

第一,从消费群体上来看,目前有消费能力的人群对电影的接收程度很高,但是对于影视文创IP即影视衍生品的热衷度不高,没有形成这样的一个消费理念,消费思想理念的灌输可不是一件易事,打动这批人还是得需要时间。同时对新事物接受能力很高的群体目前来说消费能力偏低,生活压力大,虽然他们对于精神文化层面的娱乐文化享受,他们会融入的很快,但是对于其他附加的东西大多是“心有余而力不足”的状态。

第二,知识产权保护意识不足。好的文创IP一经投入市场便被周遭的同行抄袭,于是一个很好的创意便被淹没在同质化的市场里,这是现在很多企业和设计师面临的问题。这需要我们自己重视自己的知识产权保护,该维权的时候不要软弱,同时要让消费者养成一个良性的消费习性,产业公司得培养属于自己群消费粉丝,维护好自己的粉丝群体的最基本利益。

第三,影视制片方对影视文创IP的开发不够重视。美国电影工业收入构成是1/4票房+3/4相关影视衍生产品,而国内电影来自票房和广告植入的收入达到电影总收入的90%以上,来自影视衍生产品的收入少之又少。

那么我们的影视衍生品该如何发展呢?

先从供给方来看,影视制片方可以铺好影视衍生品市场,而电商除了要求自己产品过硬之外,更要靠的是粉丝经济,还是一批有购买力的粉丝。在做好线上与线下的基础上,更注重两者与消费者的互动反馈服务,形成一个稳定的三角链关系。

相比于国外,国内现状的影视衍生品更像是一种增值服务,或者说是另一种形式的彩蛋。

对待一件事的态度不一样,所得来的结果固然也不一样。美国电影工业把影视衍生品看的更像是一项产业,所以只要是漫威出品的电影,除了电影本身叫好又叫座,连其他的衍生品周边都火遍全球。

另外,影视制片方对于IP既要有极其的严格性,也要有独特的创新性。严格性是指要求对影视IP概念的严格,一个好的剧本、好的制作,才会有源源不断的IP理念产生。较之美国或其他国家,中国电影或电视剧很多难以成系列。

然而,对于独特的创新性。要对自己国内优秀的影片进行深度的IP挖掘,不一定非得花高价买国外大片的授权,创新是灵魂,这里面的关键点是要知道消费者需要,然后改善供给,而不是将不必须的产品推给消费者。

总而言之,一个时代便会有属于一个时代的巅峰,中国不缺少企业,缺少的正是敢想敢做有独特创新的企业。影视文创IP只是衍生品市场的一点,可想而知,衍生品市场的确是一座大金矿,不过得看谁能挖得到。

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