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文创IP|旅游文创产品要怎样开发
2017-05-25 15:02:44

随着人们生活水平的提高,我国的旅游产业日趋繁荣,但是附属于旅游产业的文创旅游产品却不见有什么大的发展。很多人觉得现在的消费者没有这样一个消费文创旅游商品的习惯或者意识,其实这不能怪消费者,问题的根本还在于旅游文创产品本身。

旅游文创产品

国内旅游文创产品存在的核心问题

1、泛地域化

很多景区所标榜的特色或者有纪念意义的物件并不能体现出该区域的文化内涵,没有地域之间的差异化对待,更多的是流水线上的无序生产。

例如湖南的凤凰古城,云南的丽江古城等景点中所售卖的旅游商品,80%以上来自于广州、义乌等小商品批发市场,许多游客兴致勃勃购买了景区打着特色旗号的旅游产品,结果发现在其他地方的店里同样可以买到同等类型的产品,不免让人觉得有种“受骗”的感受,而在这些地区市内较大的旅游主题商店中调查发现,在上千种旅游商品中具有地方特色的还不足50 种,避免旅游产品设计泛地域化,就要深入研究挖掘地域文化特色。

2、旅游产品内容单一,没有特点

这个问题在很多景区都是客观存在的,很多的景区负责人圈一座山围一条河就开始收钱收费,消费者很容易产生审美疲劳。但是相反有的地区积极开展不同风格民俗的活动用文化和异域的风采来吸引人,景区质量长此以往肯定是蒸蒸日上的,不能等到自己的竞争对手远远的把自己甩在了身后再开始找原因找对策那肯定是来不及了。

地区文化挖掘不够深入,也使得针对该地区所开发的主题旅游产品单薄,消费者在享受的过程中却得不到自己想要的,整个行程完全没有地域文化的特点,缺乏该有的趣味性和独特性。像这样的单调乏味的的产品,根本激不起旅游者的欲望,难以吸引其目光。

旅行的过程是对愿望的满足对想象的具体描述,游客希望在旅行途中有新的文化传承。所以在对基于地域文化进行特色旅游商品的设计与开发时,能够保证商品的完整性设计,提高旅游者的期望值和兴趣度,吸引他们参与旅游过程中能够融入当地文化氛围中,并能够在旅游的过程中得到自己想要的。

3、产品缺乏创新的时代价值

不同的时代对于旅游产品的需求都会有很大的差别,欣赏的程度与水平也不同。而目前的旅游文化产品大多缺乏时代性,很多旅游产品不管是从外观设计、包装及所包含的文化内涵都还停留在十几年前的市场需求要求上。对于地域文化的挖掘及开发需要顺应着时代,不停的去粗取精,能够一直保留下来的才是真正值得推广的文化精髓,随着地域文化所衍生出的特色旅游商品也应如此,顺应时代的发展和地域文化挖掘的更加深入,不断地推陈出新,针对市场进行调查后对较过时的商品进行调整和修改,不断的推陈出新。

优质的旅游文创产品案例借鉴

1、故宫

在基于故宫本身包涵的地域文化属性所进行的创新而开发的文创产品

新媒体信息技术的运用,开设了故宫淘宝店和微信公众号,吸引了消费需求追求新奇、独特的年轻群体。

富有文化趣味的文创产品,突破了原有的审美和使用模式,以御用物品调侃化、特色人物卡通化的方式,设计了一系列,比如趣味折扇、奉旨出差牌、Q版大兵笔筒、Q版大兵手机支撑架等周边产品,既有复古特性,有体现时尚、实用的特点,故宫文化气息感和创新感、趣味性大受欢迎。

2、阿莱西的日用类文创产品

阿莱西是 20世纪九十年代最具影响力的产品设计公司,他将基础的家具用品转变为能给家庭带来更多改变,更多色彩,更多乐趣的实用性产品,更新了我们对待家庭用品的态度。更是将功能与形态,技术与工艺、个性化和普及性进行了更为完美的结合,文化创意理念影响了全球。

特色旅游文创产品开发研究

1、明确受众人群

文化的固定爱好者。喜欢收集与文化本身密切相关的各种资料。

旅游观光的游客群体。对文化了解不深,主要通过官方宣传所形成的名人名事的品牌效应,来体验特色文化氛围,感受当地独特的饮食、民俗、风貌文化。

投资商家和城市交流考察群体。文化是旅游区一张生动的名片,这类文创产品可被开发成答谢各类群体的礼品。

年轻时尚的学生或白领群体。文化产品本身具有很强的创意性,当下年轻人很容易被这些个性十足又具有文化特征的产品所吸引,同时也能够让年轻的群体能够重视对旅游地独一无二文化资源的保护。

2、深挖特色旅游文化元素,融入旅游产品

通过深挖旅游地特色文化元素,进行萃取、提炼,形成扁平化的文化创意符号和创作元素,然后将这些元素进行转化和应用,形成完整的旅游文创产品

提取元素,将传统文化放到当下创新的视角,赋予他们新的文化内涵,然后从不同侧面提取文化线索和元素。

对元素进行抽象变形,让元素与旅游区的主题定位相融合,更好的表达创意产品的概念。

与时下的流行元素结合,让传统元素创意化、沉闷元素趣味化。

色彩选择与旅游区开发的主题氛围相契合,进一步凸显旅游主题。

3、打造特色文创产品的名人名事品牌

产品、标志、包装、广告、营销都是通过打造品牌来获得消费者的认知和认可,要区别于市场上其他的旅游产品,就必须打造旅游区特有的名人名事品牌。

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