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文创IP|旅游文创产业,创意产业新革命
2017-05-25 15:34:06

旅游文创产业的兴起与发展是在社会经济可持续发展的全面推进中,旅游与文创两大产业的地位日益增强的结果,是我们在面对自然危机、环境恶化等一些列严峻问题时走出的一条绿色、生态的发展道路。

国际范围内,发达国家都已经完成了产业重心的过渡与转型,并逐步把旅游产业和文创产业作为国家的支柱产业。基于此,旅游与文创的融合发展是实现我国由“中国制造”走向“中国创造”的必经之路。

旅游文创

旅游文创产业的发展历程

从“创意产业——文化创意产业——旅游文创产业”的转型升级。

1.创意产业

创意产业又称智慧产业,是在创新理念的指导下,将个人创意与专业技术相结合,通过创意+劳动来实现财富的积累。创意产业属于新兴行业,是世界经济振兴与发展的战略产业与重要方向。

国际范围内,英国首相布莱尔早在1997年就成立了“创意产业特别工作小组”,还专门建立一个部门来管理创意产业。由此,英国成为世界上第一个提出“创意理念”并颁布政策来推进创意产业发展的国家。

自此之后,创意产业就在世界范围内生根发芽,前瞻性的产业战略、广泛的覆盖领域等优势让其成为21世纪最有潜力的产业之一,受到各国的高度重视。英国也当之无愧的成为了全球创意的中心。

2.文化创意产业

在经济高速发展的时代,我们在很多方面都为经济让了步,过去的十多年内,文化似乎都显得可有可无;而随着经济趋于平稳,人们又重新去审视曾今丢失的东西。

基于这样的态势,文化作为国之根本被重新搬到台面上,“文化+”的理念也被广泛应用到各产业中,为产业注入了灵魂。在这样的大背景下,创意产业升级为文化创意产业。

3.旅游文创产业

  2014年3月,由文化部印发的《贯彻落实国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见的实施意见》中提出了鼓励文化创意进入旅游业,以文化旅游商品化的理念指导旅游产品的升级,从而促进文化旅游的发展。

  旅游文创产业作为“旅游+文创”的共生产品,是通过旅游这一手段实现文化产业化、产业文化化的重要途径。而在旅游文创产业基础上衍生出来的旅游演艺、主题公园、艺术街区、文创产业园等新兴旅游产品也引领着未来的旅游新生态。

旅游视角下文创产业的产品升级

1.艺术街区

艺术街区是“城市旅游+文化资源+创新产业”的综合产物,体现了城市深厚的文化底蕴,是都市文化的重要标识。街区本身就是一个城市文化的缩影,记录着城市的兴衰与发展,体现着它的历史文化、人文环境、风俗习惯与传统技艺。因此,街区既是一种特色资源,又是一种旅游吸引物,通过旅游业态的加载实现街区的再复兴。

北京的798艺术街区是旅游、创意、文化三者的有机结合和完美体现。原先空置的厂房成为艺术家和文化机构创意实践的基地,极富创意性的处理手法完美地改变了厂区破败的街道形象,使得建筑本身就成了一种旅游产品,形成了具有国际化色彩的“SOHO式艺术聚落”和“LOFT生活方式”。

798艺术街区以艺术空间、画廊、时尚店铺、酒吧茶座、个人工作室、文化交流中心为核心业态引入,主要景点有798艺术工厂、AT CAFÉ、西苑雅集画廊、感叹号艺术空间、果子SAGE等。

2.文旅综合体

如果仅仅是创意综合体或者文化创意综合体,很多人还是会倾向于把它定义成主题产业的地产项目。但以现在旅游的热度,以旅游的角度,文旅综合体便脱掉了地产这层外衣。从最早的城市综合体出发,叠加一定的旅游资源,以休闲度假功能为导向,形成了具有较高品质的旅游休闲集聚区,也就是旅游综合体。

在旅游综合体的基础之上,融合创意理念,加载地域文化,实现了文化创意与休闲旅游的完美结合。这就是现在的文旅综合体,不在固守于传统的商业,而是在全域旅游的助推下,以游客的需求为导向,融入休闲、度假、文创、娱乐、餐饮、购物、运动、体验、养生等多元产品,形成主客共享的旅游目的地。比较有代表性的是现在万达主推的第四代文旅综合体。

3.主题公园

主题公园源于1952年的荷兰小人国,兴盛于1955年始的美国迪士尼,并在20世纪70年代达到鼎盛。主题公园进入亚洲是以1983日本的迪士尼开业为标志,同期,中国的主题公园萌芽初现。

随着主题公园的发展升级,其强大的品牌效应、国际化的市场影响力、高昂的旅游收入使得主题公园在全球迅速引爆,美国的迪士尼模式更是被广泛的植入到各个国家当中。

但是人们也逐渐发现,除了美国本土的迪士尼,国际上的迪士尼竟少有盈利。经过多方的探寻研究,其根本原因竟然是文化的缺失,我们只是照搬了迪士尼的模式,却忽略了它扎根于美国人心中的孩提时代的童梦。在这样的背景下,我们逐渐拜托了单一的模式照抄,一批打着中国旗号的中国式主题乐园开始进入我们的视线。

没有创意,旅游就是一潭死水,没有文化,旅游就是一副皮囊。中国作为世界唯一两千年以上历史文明传承的文化强国,构建将古典文化转化为现代人喜闻乐见的新型旅游产品才是中国旅游的唯一出路。

以中国文化主题,造就现代都市乐园,这才是中国式主题乐园需要的个性(如深圳东部华侨城)。

4.旅游演艺

旅游演艺是以游客为主要受众,以景区、旅游目的地为依托,以地域文化为依托,运用歌舞、杂技、曲艺等表演形式,活态化的展现民俗风情的演艺活动。

它是旅游与文创的完满结合,在文化传承、文化提升、文化保护等方面具有重要的价值导向作用。其旅游驱动力使文化新生,焕发出更大的魅力。

从旅游、文化、创意三者的角度来讲,文化是旅游演艺的灵魂,纵观国内成功的旅游演艺产品,较为成功的“印象”系列、“千古情”系列、“山水盛典”系列都有深厚的、极具代表性的文化底蕴作为支撑。

如果说文化是灵魂,那么创意就是旅游演艺的驱动,不仅在表演内容上,表演形式、表演地点、演出效果等全方位的创新是旅游演艺生存发展的源动力。在文化与创意的双重作用下,再以旅游作为依托,旅游演艺的强大生命力才得以体现,成为旅游文创产业中重要的产品支撑。

小结

随着文创经济的崛起与旅游黄金时代的到来,旅游业与文化创意产业的融合日益重要。

在“旅游+”模式的刺激下,旅游可以充分发挥其强大的产业渗透力与催化作用,促进文创产业的生产力;与此同时,文创产业能够有效的提升旅游内涵,塑造旅游灵魂,强化旅游生命力,实现旅游健康、持续的发展。

随着旅游的热度和对文化的重视,未来会有更多的旅游文创产品呈现在我们的面前,旅游文创产业革命的脚步依然待续。

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