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文创IP|乡村文创助力乡村旅游新模式
2017-05-27 12:01:22

文创的发展是对时间和空间的深度挖掘,既要让文创产品有历史的纵深感也要让它适应时代的发展需求。乡土文化蕴藏着悠久的历史,将文化创意引入村落,发掘与开发乡村的历史传统、建筑形制、传统产业文化等资源,打造出具有乡村特色的文创产品,既可以保护传统文化形式,也可以给乡村发展带来新的生机。在这个过程中,可以引入外力支持,如通过艺术家、工艺师的介入与辅导,培育和鼓励当地组织、民间力量成为乡土文化创新的主体,从而形成乡村居民、规划团队、民间组织、政府部门的协同合作网络。

我们要让每一个文创产品,都能形成文创回路,即从生产、消费、认同、再现、规制五个环节实现文创的永续性。再者,文创产品要有情怀,情怀不是在空间上体现,而是本土化的再现,只有实现了大家对本土文化的认可,才能形成口碑效应。所以我们一定要带着村民一起走!把村民培养成主人、老板,让村民能够参与和经营,让他们自发地去宣传和对外介绍,整个村落的人情味就会出来。

文创乡村

有了文创新看点,有了情怀与人情,加上合适的宣传,旅游人潮自然会被吸引而来,文创带动下的新的旅游模式也会发展起来。现在已经有一部分村落开始实施文创建设,我们也看到了一些具有民间艺术风格的特色乡村旅游,但是其中也存在一些问题,比如元素过多,主题因而淡化。一个小小的村落无论如何也没办法承担过多的文化元素,大而化之的结果只能是泛泛而谈,很快的就失去了对于游客的旅游吸引力。

对村落艺术中几个相对具象的层面进行深入的挖掘,以此获得具有一定深度的文化元素或符号,进行旅游吸引力的塑造。

另外,一定主题的融入也能够为乡村旅游中基础设施的建设指明方向,避免乡村文创建设中出现的粗制滥造和简单重复。村落艺术既是晦暗难明的文化符号也是可大可小的产品体系,只需要旅游从业者们擦亮发现的眼睛。

村落艺术最大的文化吸引力应当是村落范围内“自给自足”的生产系统和“以人为本”的伦常空间。

如果一个村落的剪纸特别出名,如果包装后使之成为家家剪纸的特色产品,村落就会沦为流水线式的工厂,缺乏特色的民间艺术只会贬值。

每一个立足村落艺术的乡村文创旅游都应当完整保留村落的生产系统,并依此构建文化层次多样的村落艺术吸引物。一个村落就是一个小社会,姓氏、宗族、职业、财富、文化层次的差异会以对于相同艺术的不同理解而出现,在“大同中构建小不同”既是艺术发展的需求又为乡村旅游带来新的活力。

目前,许多乡村文创产品早已被塑造成旅游产品、纪念品和装饰品,但存在同质化、低俗化等问题,这些需要在后续发展中尽量避免。其中,乡村文化旅游需要回归耕读文化,在发展中保护,在保护中发展,并找到可持续发展的原动力。

创意宝丨文创IP