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文创IP|浅谈文化产业IP热
2017-05-31 17:12:11

IP是Intellectual·Property的缩写,直译为知识产权,IP的存在方式多元化,可以是一个故事,也可以是某一个形象,运营成功的IP可以在电影、漫画、小说、玩具、手游等不同的媒介形式中转换。

实际上我们一提到文创IP,它不只是一个点,它应该是一个整体的链条和环,这样我们才认为它真正是文创IP,如果只是在某一方面做得比较深,也许它是一个好的作品,但是你把它称之为文创IP的话,可能它的影响力还是不够的。

文创IP

风口上的文化IP

今年两会上,马化腾首次将“IP”和“泛娱乐”写到了提案里。其实互联网大佬们早已强势进入影视业,比如阿里巴巴先后组建阿里影业、阿里音乐,收购视频网站优酷土豆,以1.95亿元投资韩国SM公司;百度旗下则除了爱奇艺,还有百度电影事业部、百度文学、百度移动游戏。

互联网企业对传统影视的发行、制作,已经产生了非常巨大的影响和冲击。乐视影业CEO张昭担心的问题已经不是融合、跨界了,而是争抢IP后的盲目,他认为影视产业要做增值的事,不要拿钱做垄断。不是看一家公司有多少文创IP,而是这家公司能让IP增值多少。

业内人士认为,在影视上市公司掀起泛娱乐布局浪潮后,随着竞争的加剧、资源的集中化,形成几家独大的格局是必然之势,具有全面布局、不断向产业链上下游渗透、进行跨行业整合的娱乐传媒公司将会脱颖而出。

文创IP资源争夺意在产业链

近两年,改编自网络文学作品的《鬼吹灯之寻龙诀》、《三生三世十里桃花》等玄幻仙侠题材影视剧屡屡“霸屏”,在影视圈,正掀起一场争夺IP浪潮,而且势头前所未有的疯狂。让网络文学热门作品成为众多影视、游戏公司竞相争夺资源。

北京新影联影业有限责任公司总经理周铁东在《号脉电影》中曾总结过好莱坞电影产生的源头,其中之一是好莱坞之外的素材,如小说、戏剧、新闻报道或报告文学,甚至流行歌曲或电子游戏等。这便是目前在中国炙手可热而在好莱坞早已成为行业事实的所谓“IP”。

在好莱坞,一些票房高、受观众欢迎的电影作品成为经典IP,由此产生的商业价值,可以在不同领域进行反复开发。比如漫威漫画公司在1941年创造出的“美国队长”,这一角色形象就成为可以不断挖掘出商业价值的经典文创IP。国内多家影视公司也开始了对热门文创IP的跑马圈地式争夺。由于创新性优质资源的缺乏,令影视行业出现了对IP资源的哄抢现象,但IP后续开发反而急功近利。

文化产业IP进入快速发展期

观察发现,从2015年以来,通过产业链上下游关系产生各种深度跨界合作,显示出了热门IP在嫁接互联网之后迸发出的前景。在此背景下,多家上市公司布局文创 IP产业链的协同发展。未来,我国数字文化产业将快速发展,成为主流的文化产业,并且在青少年成为文化产业的主流消费者的推动下,从上市企业的市场价值来衡量,数字文化产业将在未来五年内成为占领文化产业半壁江山的核心产业门类。与此同时,传统文化产业将受到数字文化产业的严重冲击。为应对这种格局,一些传统媒体企业和娱乐企业将逐步转型,形成一种全媒体、跨地域经营的新格局。

总体来看,文化产业IP产业链的发展进入到了快速发展期,由于我国加大对知识产权领域的保护,由此可预见,在市场规模与前景看好的背景下,相关上市公司投资此领域的热情依然会持续扩散,特别是在中国经济进入供给侧改革及重视环保发展的大背景中。优质的作品只是IP的起点,它需要经历多领域的共生,才能真正形成超越具体平台和形式的IP价值,才能有无限延展的生命力。只有在“共创、共享、共赢”的机制下,各展所长,才能共建IP的价值。

创意宝丨文创IP