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文创IP|如何打造旅游目的地的文创IP
2017-06-02 14:14:46

旅游目的地如何打造文创IP?当然,不同的旅游景点有不同的方式和方法,但是作为一座旅游型城市要如何打造自己的文创IP来凸显个性吸引游客呢?我么不妨来看看韩国的京畿道是怎么做的。

京畿道围绕在首尔周围,相当于是北京的郊区。然而即便如此,京畿道上的每个旅游景点却能通过自己的文创IP吸引大量的游客。

旅游文创IP

Part 1 定位精准 瞄准年轻人

韩国一直以时尚为大众所知,化妆品、韩剧、韩流更常被青年男女所追捧。基于这点,韩国当地旅游目的地很乐意将年轻群体作为主要消费人群。各个景区目的地围绕年轻群体打造的相关旅游文创产品也是别出心裁。

如何根据年轻人群的特点打造适合年轻群体的旅游文创IP?这一点,对于国内很多景区来说无疑都是道难题,然而纵观京畿道旅游,无一例外围绕年轻人营造了各种适合青年群体的旅游景观。

爱宝乐园、香草岛乐园、小法兰西、光明洞窟……而每一处旅游目的地除却景区原有的景点之外,五彩斑斓的灯光秀,伴随着古堡、风车等元素,浪漫十足。而对浪漫的追求是所有年轻群体不会拒绝的选择。京畿道的旅游深谙其中之道,牢牢把握着群体的心理需求。

Part 2 场景布置细节化

当然,旅游目的地除却打造浪漫氛围之外,产品的细节与用心更是关键。京畿道相关旅游景点,开发时间都不算太长,却能在短时间内吸引着大量的游客,这与每个景点精细化打造是密不可分的。

距离首尔最近距离的光明洞窟,曾经只是作为一个普通的矿山,后被开发成旅游景点。随着《RUNNINGMEN》在此拍摄后,陆续被游客所知晓。洞中多以原始保留的山石为主,配合灯光,山洞显得神秘而深邃。从入口向洞内延伸,可以看到不同植物造型的灯光,替代了普通洞窟中的路灯,跟随着绽放的玫瑰花、蝴蝶,一路上惊喜不断,丝毫不会因为是洞窟而感到无聊。

沿途参观中,营造的那些美轮美奂的场景,感受最为深刻的便是细节处的设计,总能让游客感受到每一处的用心。夜晚的时候,当香草岛乐园所有的南瓜车、水晶鞋、白龙马、海底世界、美人鱼、蘑菇房都在夜色中发着光亮的时候,恍惚梦幻一般。

对比国内很多景点,韩国京畿道上旅游景点未必能算上自然风光最好的,但是绝对是最能打动人的。如何让游客感受到每一处的用心,感受到每一处精细化的设计,并且融入其中的乐趣,这点或许对于国内很多景区来说都还有很长的路要走。

Part 3 体验式超强代入感

京畿道上的景点多被韩国影视剧取景,有着很强的影视IP。小法兰西位于京畿道面积不大,但随着跑男团与《来自星星的你》火热之后,这个新开发的旅游景点迎来了前所未有的火爆期,成对的青年男女慕名而来。景区入口处,远远的就能看见剧中男女主人的剧照。景区中但凡取景之处,都会有相关的照片与视频播放,情景的融合,游客很快的便会被带入电视的情景中。

非武装地带作为《太阳的后裔》取景点,剧中男主角宋仲基曾因为拍摄任务而真实的在此地生活了五天,而此地也依旧保留着宋仲基作为男主角拍摄时的衣服、剧本与生活物品等。穿上剧中的同款军衣,耳边循环着影视剧中的歌曲,看着身边的剧照,这种氛围的打造,保持了超强的代入感。

影视IP下带动的粉丝效应,让游客与景区保持着非常高的黏度。另一方面,随着景区自身的开发与打造,景区自身产品的多样性满足了各类群体的需求,光明洞窟的葡萄酒窖、窟中的植物园、海底世界、3D灯光秀剧场不仅仅满足了年轻群体的需求,同时也满足了老人、小孩等不同年龄的群体需求。香草岛乐园里童话般的城堡、植物园、香草小店等结合也让景区功能最大化的延伸,成为了家庭出游与度假的最佳选择。

从这点看,景区除却原有的文创IP之外,保持着产品的多样性、持续性才能形成品牌效应。

通过对京畿道旅游文创IP的打造过程分析相信大家对在城市中如何打造旅游文创IP有了一些了解,也会有自己的想法。旅游目的地本身就是一个大IP,如何在此基础上通过不断的文创IP来开拓市场,吸引游客是我们要不不断探索和学习的科目。京畿道的案例不一定适合每一座城市,但是我相信每一座城市都需要文创IP来点燃活力。

创意宝文创IP