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毛绒玩具行业的挑战与机遇
2017-06-05 11:56:53

扬州的毛绒玩具行业已经有着四十多年的发展历史,其历史久远,也赢得了中国毛绒玩具之都的美誉。但长期以来,扬州的玩具制造企业一直停留在依赖外贸订单和争抢国内低端市场的阶段,形成了传统外贸制造业所具有的通病:自主品牌缺失,核心技术缺失,产品设计研发能力低下,生产制造技术落后等等。这些问题抑制了我国玩具企业自主创新的能力甚至是意愿。

浙江大学软件学院信息产品设计系主任姚琤博士对扬州调研多次,他认为,扬州的毛绒玩具行业目前存在以下三点突出问题:

一是行业企业现代化程度低。具体体现在研发、生产、管理、战略等多个层面。大量中小型企业仍处于手工作坊式生产经营方式,少数上规模企业虽然具备了规模生产能力,但极度依赖于境外订单,朝不保夕。

二是整体知识产权意识淡薄,包括行业与政府。目前行业内抄袭成风现象十分普遍。企业以逐利为目的形成了这种现象,政府也未为形成公平市场环境制定实施相关法规政策。

三是人才战略缺失。玩具行业不仅仅是产品制造,它实际面对的是人类下一代的教育问题和民族文化的传承,源于美国的迪斯尼娱乐集团和环球影城集团等企业早就认识到这一点。而我国国内众多大专院校甚至找不出几家有玩具专业。缺乏有战略眼光的高端人才以及以数字技术、智能技术武装起来的高端技术研发人员,让我国的玩具行业长期处于产业链最底层。

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针对以上问题,姚琤博士说目前扬州的毛绒玩具行业正处于挑战和机遇并存的关口,必须加快扬州的毛绒玩具行业的转型升级。姚琤博士提出建议:

一是进一步加强产学研发平台的建设,才能实现具有创意思维的高素质玩具设计专业人才的培养。传统毛绒玩具企业想要谋求更好的发展,就必须要有创新的思路,必须走自主设计品牌的道路,改变贴牌加工的经营理念,启用新型的设计方法和设计理念。另外大力扶持发展创新型的设计机构,不但可以突破当前行业发展瓶颈,还可为国家自主创新体系的建立和中华文明建设提供最坚实的智力支撑。

二是提高行业的数字化、信息化水平,特别是在产品研发与企业管理方面。例如浙江大学研发出的基于知识重用的图易毛绒玩具设计软件,提出了一种适用于中小企业毛绒玩具创新设计的快速、智能化设计方法。图易软件通过在三维立体空间建模导出二维纸样,同时图易毛绒玩具设计中的部件库就是相关实例的分析描述模型。通过对玩具设计问题系统化的描述以及设计对象的分解,利用特征匹配检索从部件库中提取出相应的知识部件,然后修改组合这些部件可以在很短的时间内设计出一个新的玩具三维模型,从而避免了重复设计,大大提高了设计的效率。

三是切实加大知识产权保护力度,为玩具设计师行业引入新鲜的血液。知识产权保护需要政府和行业协会以行业和国家利益为目的制定规则,而不是以企业利益。同时实施严格的法律执行规则。监督可以通过市场手段来实现。近年来出现的玩具创意宝平台,可采用可信时间戳技术,按照国际标准和国家标准要求实施。由我国唯一合法时间源国家授时中心负责授时与守时,保障了时间的权威性和准确性,进行存证的文件,符合《电子签名法》中对于电子文件作为原件形式的要求,是具有法律效力的电子证据。玩具创意宝的诞生将极大调动高校以及外围其他领域设计师对玩具设计的创意热情。

四是培养企业品牌创建能力,形成竞争力。从目前玩具行业的发展来看,玩具行业并不缺乏成就大品牌的实力,而之所以没有真正意义上的大品牌,主要是因为行业企业对于如何形成有价值的品牌束手无策。这在目前各行各业的企业中非常普遍。这是人才、观念、方式方法等因素综合造成的。海外跨国公司在这一方向上比我们早走了一、两百年,有许多值得我们学习的经验和策略,也有许多方向和领域需要我们自己去探索与实践出来。

时代不同,市场环境不同,给我们带来的既是挑战也是机遇。毫无疑问的一点是,这是我们的时代,成功属于勇于变革勇于创新的人。

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