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文创IP|IP为王时代下文创IP资源难得
2017-06-06 15:34:32

身处资讯爆炸的时代,文创产业要找到一个专精且有效的行销方式相当困难,也由于电视观众、游戏玩家转移速度快,如何吸观众目光、提升玩家的留存率,都成为文创业重要的课题。因此,业者纷纷找知名文创IP网络小说改编成电视剧、并将知名文创IP应用在游戏上,甚至出现以IP授权为中心的泛娱乐应用,结果发现,产品的成功率高于过去砸大钱行销,从而开启了「IP为王」的时代。

砸钱行销未必有效

手持装置普及,手机游戏产值也不断快速增加,据游戏市调机构Newzoo指出,2016年全球游戏市场规模达到996亿美元,年成长8.5%,其中手游达387亿美元,占游戏市场的39% ;PC及电视游乐器则分别占32%、29%。

手机萤幕小,硬体配备不如电脑,在游戏设计的复杂度及精致度上不及端游讲究;手游开发较容易,进入门槛变低,但生命周期短,市场竞争越趋激烈,厂商乃开始寻求能提高玩家黏着度的方法,并意识到即使砸大笔行销也不见得有效,使文创IP的价值重新获得重视。

游戏娱乐拼黏着度

将玩家耳熟能详的文创IP应用在游戏上,玩家原始的认知仍在,黏着度自然而然就提高。如近期暴红的精灵宝可梦(Pokemon GO),以及在国内由唯晶数位娱乐代理营运、大霹雳正版授权、智乐堂与上海骏梦游戏联合开发的手机游戏《霹雳江湖》,都是很好的例子。

文创IP用户增速惊人

文创IP对游戏究竟有多重要?曾经有研究统计指出,同一种类型的游戏,拥有优秀文创IP的产品在用户累积速度上高出同类产品10倍以上。优质文创IP不仅能让产品上线初期就吸引大量用户,也更容易被平台推荐,节约大量的推广费用,这对所有游戏厂商来说可说是兵家必争之地。不过获取文创IP资源尚且不易,尤其是在近几年,文创IP在游戏生态链中的地位更加凸显,强势IP资源成为各大发行商必争之地,也宣告「IP为王」的时代来临。

影剧业决战人气IP

从2015年开始,国内从原先的「一剧四星」,转成实施「一剧两星」的播出模式,意即同一部电视剧若想在黄金时段播出,最多只能同时在两家综合卫星频道播出,让影剧市场也快速走入IP时代,影视厂商不再拍摄原创剧,而是极力取得人气爆棚的网络文创IP,进行改编拍摄,如大家耳熟能详的《步步惊心》、《后宫甄嬛传》、《花千骨》、《微微一笑很倾城》等。

文创IP

如何彰显文创IP的价值及定义为好的文创IP,全看IP应用在何处,且IP没有真实的寿命可言,它的生命取决于粉丝记忆的长短;同时,一个深植人心的文创IP养成,需要长时间的累积。

IP来得快去得快

随着时间的推移,已有不少文创IP存在,新的IP虽然不是不可能出现,不过要创造广为周知的文创IP越来越不容易,因为现在平台多、资讯多、选择性多,退烧度自然也快,也造就了既有的文创IP成为不可多得的资源。

创意宝文创IP