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文创IP|优质文创IP资源抢夺战,知识产权是重要生产力
2017-06-07 11:43:19

近年,在政府的大力推动和各类投资的热捧下,我国文创产业实现了高速发展。文创产业的知识产权的价值不断凸显,正在成为一个越来越重要的无形生产力。

文创IP 

知识产权是重要生产力

文创产业是典型的轻资产行业,具有高内涵性、高附加性、强融合性等特点,IP是其最核心的资产。

现在,文创产业越来越多地与其他产业融合,融合后文化生产力获得提高、文化传播力获得增强。一方面,文创产业与传统重资产产业深入融合,增强文化创意对其他产业的内容支撑、创意和设计提升等作用,促进文创IP转变为更有力的生产力。另一方面,文创产业内部资源加速整合,文创IP成为企业合作的重要基础,推动新的产业和产品诞生,最终形成多平台、互动化的文化传播合力。

各路资本争夺优质文创IP

一个成功的开发应该围绕文创IP的商业价值,在不同领域进行反复开发,让文创IP的核心生产力充分发挥。

产业链初端是数以万计的企业甚至个人,以智力为投入、以IP为产出的简单生产模式,行业门槛极低,市场竞争充分但无序,企业盈利具有很大的不确定性。产业链中端是以互联网、出版社、影视公司等为代表的文创IP开发平台,以天使投资、入股、买断版权、提供报酬等方式,对原始IP提供适应性改造建议和展示、销售平台。产业链尾端是影视巨头和互联网巨头将优质文创IP二次开发或多次开发,通过小说、影视剧、娱乐节目、游戏、动漫等不同形式的开发,产生忠诚度较高的核心用户群体和协同效应,提高文创IP的增值变现能力。

近年来文创IP数量不断增长,文创IP价格不断走高。经过两年爆发式增长后,产业链中端市场优质文创IP的竞夺逐步降温,尾端市场泛IP产品将逐步成为新一轮的竞争高地,IP竞争将回归理性。

创意宝文创IP