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文创IP|文创产业与知识产权:不仅保护,更要产业化
2017-06-13 12:11:44

作为技术、文化、经济创造相互交融的文创产业,知识产权是其劳动成果的表现形态。对文创产业的知识产权,不仅要保护,更要使其产业化。通过产业化,再不断探索保护知识产权的新方法。

一、知识产权:文创产业的劳动成果

(一)知识产权的概念

“知识产权”一词是 17世纪中叶由法国学者卡普佐夫首创,后为著名比利时法学家皮卡第所发展。皮卡第将之定义为“一切多所高校还将其列入艺术专业课程体系教育中,成立了民间工艺品系,为深层次地挖掘白俄罗斯麦编工艺品的艺术内涵和表现力奠定基础,培养了一批致力于促进白俄罗斯麦编艺术传承与创新的艺术家和手工业者。中国的编织技术起源很早,远古石器时代就已经将编织物应用于狩猎活动了。同时,麦秆编结在我国分布广泛,东北三省、内蒙古、山东、山西、河北、河南等大部分地区的农民都利用秸秆编制农副产品。尤其是处于黄河襟抱中的河南,土地肥沃,小麦资源丰富,自古麦秆在农妇手中就是制作草帽、提包、杯垫、扇子的优良材料。近二十年来,麦编产品转化为以家庭为主的企业化生产,但未形成稳定的销售市场、完善的产品开发系统和健全的营销模式。于是,这种传统手工艺在被各省市政府及相关部门争相申报为“非物质文化遗产”后,还依旧保留在人们的“记忆”中,未能很好地体现出“非物质文化遗产”以人为本,促进文化多样性发展和激发人类创造力的初衷。麦编艺术的发展不但要求人们对它具有一种认同感和历史感,还应该强调以人为核心,以研究为前提,以创新为手段,以产业为途径,传播麦编技艺、经验和精神。

(二)知识产权的作用

知识是资源,是资本,是财富。知识的价值和知识的经济效益都反映在知识产业上,所以知识产权作为知识商品的产权,只有转化为产业,才能最大限度地发挥其作用。知识产权的法律和制度,初衷是保护创作,如发明,艺术、文学作品和设计。对于这些有形的设计,知识产权不仅强制依照法律来执行,以排除他人访问某些资源的所有权,同时也维护了产权所有者的合法权益,包括有权收取租金和得到赔偿损失,并支付转让或出售服务。

知识产权为智力成果完成人的权益提供了法律保障,从而调动了人们对于从事科学研究和艺术创作的积极性。同时,知识产权法确定智力成果可以有偿使用和转让,鼓励智力成果的创造者推广应用其成果,确定保护智力成果传播者的权益,规定了智力成果合理使用的办法。正是知识产权在知识的产生和传播过程中所起的积极作用,极大地促进了人类走向知识经济时代。

(三)知识产权是文创产业的劳动成果

在上个世纪五六个年代,人们对于版权保护的知识了解得还非常少,因为当时的特许权使用费是非常低的。然而,从20世纪 70年代末开始,中国实行市场经济以及特许权使用费逐步提高,越来越多的作者开始注意版权的保护。改革开放以来,我国用 30年时间重建并逐步完善了现代版权保护制度。正如前任世界知识产权组织总干事鲍格胥所评价的:“在知识产权史上,中国完成所有这一切的速度是独一无二的。”在文创产业快速发展的当下,版权作为文创产业的劳动成果,面临着更加复杂的机遇与挑战。

2012 年 6 月21 日,在北京召开的“加强版权保护,发展文化产业——祝贺世界知识产权组织音像表演外交大会”中,新闻出版总署署长、国家版权局局长柳斌杰指出:人类创造性的劳动产生三种成果,其中技术发明创造的成果是专利,文化艺术创造的成果是版权,经营商业创造的成果是商标,通称为知识产权。作为技术、文化、经济创造相互交融的文创产业,知识产权是其劳动成果的表现形态。

二、 文创产业:以知识产权为重要特征

(一)文化创意产业的概念

与文化产业、创意产业不同的是,各种文化创意产业的定义,几乎都突出其知识产权的特征。台湾将文化创意产业定义为:“源自创意或文化积累,透过智慧财产的形成与运用,具有创造财富与就业机会潜力,促进整体生活环境提升的行业。” 前香港大学文化政策研究中心总监许焯权在《香港创意产业基线研究》一书中为文化产业下的定义是:“一个经济活动群组,开拓和利用创意、技术及知识产权以生产并分配具有社会及文化意义的产品与服务,更可望成为一个创造财富和就业的生产系统。”还有人将创意产业定义为:那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业,以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。

(二)知识产权是文创产业的重要特征

文化创意产业有许多重要特征,包括意识形态性、艺术性、创造性等,其中最重要的是知识产权性。“创意产业之父”约翰・霍金斯在其《创意经济》一书中,就明确地将创意产业界定为产品在知识产权法保护范围的经济部门”。他认为知识产权保护的专利、版权、商标设计这四种产业组成了创意(创造性)产业和创意经济。文创产业是一种智力劳动的成果,而文创产业中的知识产权正是对这智力劳动成果所享有的占有、使用、处分和收益的权利,是获得法律保护的知识资产。文创产业如果没有知识产权的保护,其产品势必会在市场上缺少一定的独占性和垄断性,进而缺乏竞争力和维持整个产业可持续发展的生命力。

知识产权是构建创意产业的重要基础,是创意产业的重要内容与形式。如果没有知识产权为产业提供基础保障,就没有文化创意产业的发生和发展。知识产权保护是创意产业的核心和发展的关键,必须努力加大知识产权的保护力度,鼓励社会形成保护创新及其成果的氛围,为创意产业的发展提供有利的环境。

(三)版权是文化创意产业的核心

一般来说,知识产权大致可以分为工业产权和文化产权这两类。工业产权主要指专利和商标,而文化产权更倾向于版权的范畴。版权可以看作是创意产业发展的基石,许多相关产业均以版权为核心资源,这些产业统称为版权产业。实际上目前各国和地区划分的“创意产业”绝大多数都称为“版权产业”,均由知识产权法中的版权制度来保护其核心产品和服务。文化创意产品的交易实质上就是版权交易,文化创意产品在市场中交易的过程,实质上也就是版权的转让和许可使用的过程。文化创意产品只有在版权法的保护下,才能实现其交换的价值。不然任何一种形式的文化创意产品,如图书、电影、音乐等都形成不了交换价值。总而言之,文化创意产业无论以怎样的形式存在与发展,其核心价值都是版权。

文化创意产业与版权制度有着密切的联系,文化创意产业的生存与发展离不开版权的保护,而文化创意产业的核心与基础就是版权保护。所以,完善版权保护法有利于国家和地区的文化创意产业的发展与繁荣。

三、艺术授权:不仅保护,更要产业化

如何让知识产权发生实际效应?不管是传统文化艺术遗产还是新兴的文化艺术成果,都有其潜在的价值。它们不仅拥有市场的需求,还有作为信息的可共享性,只要经营得当就会带来比传统货物交易更大的价值。

因此,在知识经济时代,一种蕴含了较高价值的文化创意产品开始得到各国的重视,逐渐成为一种新的资源,这就是“艺术授权”。

(一) 艺术授权产业的概念

文化部文化市场司 2011年 6 月发布的《2010中国艺术品市场年度报告》首度引入“艺术品授权”一词。报告显示,艺术授权不仅成为了国内文创产业中增长的新亮点和新引擎,还是百姓与经典艺术近距离接触的最有效途径之一。

艺术授权是指授权者将自己持有或所代理的艺术家的作品或者著作权等,通过签订合同,授予被授权者使用的权利。被授权者按照合同规定,从事生产或经营活动,同时向授权者支付一定的权利金。随着文化创意产业的发展,艺术授权产业也越来越受到关注。许多研究者发现,艺术授权产业中的商品不仅是艺术品,其中还包括对应的知识产权。

(二) 艺术授权产业的效益

1.经济效益

艺术授权经营使得艺术品的价值得以附加到不同领域的产品、企业形象之中,不仅提升了产品和企业的市场竞争力,也促进了其经济实力的增长;同时,这样的经营开发使得艺术品的经济价值得到了更好的发挥。在同一艺术品上,衍生出更多的可供授权选取之处,将市场经济的发展与艺术的发展相连接,为艺术品的开发、创造主体带来了动力,提供了较好的条件。艺术授权还能被用于树立商业品牌的形象上,如荷兰银行通过获得授权,将梵高的画作为企业VI 形象的设计元素,从公司的外部装饰到信笺、礼品都印上了梵高的名画,梵高几乎成为了荷兰银行的代言人,这不仅提升了银行的美誉度和认知度,也为其带来了巨大的商机。

根据美国《代理经营杂志》(License Magazine)的报告得出,2005年艺术授权产业给美国带来了180亿美元的生产总值,是同年艺术品拍卖成交额的三倍。我国艺术授权产业虽然起步较晚,但发展速度也很快,《2010中国艺术品市场年度报告》显示,2010年我国艺术授权和衍生品交易额达 60 亿元。

2.社会效益

从艺术的传播上看,艺术的接受包括艺术的消费、鉴赏和批评。艺术接受是艺术活动的终点,也是艺术家及艺术作品内在价值获得最终实现的根本途径。艺术授权经营,将艺术品从静态引入了动态领域,使得更多的人能欣赏到艺术作品,不再受原作所有权的限制,更有利于艺术的传播。艺术授权商品既有艺术家对客观世界的认识和反映,也有艺术家本人的情感、理想和价值观等主体性因素,所以它也是一种精神产品。艺术家通过艺术创作来表现和传达自己的审美感受和审美理想,欣赏者通过艺术欣赏来获得美感,并满足自己的审美需要。在深圳的“ART365艺术生活超市”里,“授权产品馆”格外引人注意,其中岳敏君的“大笑脸”被印在 T 恤、徽章、马克杯上,周春芽的绿狗和桃花成为了台灯、钢笔上的图案。艺术授权可以运用到生活的各个领域,它真正的价值并不在于经济利益上的收获,而在于让艺术真正走进人们的日常生活中。

3.知识产权保护效益

艺术授权产品在体现艺术品本身的文化价值时,同时也具备了精良的工艺价值,更为重要的是,因为是艺术家真正授权开发的商品,所以其本身的知识产权价值也不容忽视。在艺术品原作无法得到收藏的情况下,收藏其复制品或衍生品成了众多收藏家的最佳选择。艺术授权经营具有前期创作投入高、后期拷贝成本低的特点,如果在这期间不保护知识产的话,那么在创作过程中耗费的大量投资(包括研究、开发、设计、制作等各个环节中所花费的人力、物力及财力投入)便难以收回,甚至会被浪费掉或被别人抢先窃取。如此长期下去必将严重影响到创意产业和产品的持续发展,同时亦不会激发创意阶层的创作积极性,相反地,还会严重挫伤他们的创作热情。因此,知识产权保护是艺术授权经营全面开启和进一步得到发展的关键。

四、结语

艺术授权是知识产权与文创产业关系的突出表现,不仅通过授权将作为文创产业劳动成果的知识产权真正融入到产业链中,同时,通过产业化经营,彰显了文创产业的知识产权属性。这样,不再是被动消极地保护知识产权,而是主动出击,通过产业化经营焕发出知识产权的生命力。因此,对文创产业语境中的知识产权,不仅要保护,更要使其产业化。通过产业化,再不断探索保护知识产权的新方法。

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